Na jedné akci se mi přes kámošku dostaly do ruky tyhle žvýkačky, takže jsem hned koupil další příchuti, abych mohl udělat pořádnou případovou studii. Bylo to už navečer, takže i při osvětlení v autě jsem měl hned z kraje opravdu velký problém QR kód vůbec načíst. A to považuji za jednu z největších slabin celého použití QR kódu v tomto případě.
Celkem jsem si koupil tři krabičky, každou s jinou příchutí. Už po prvním prozkoumání bylo jasné, že QR kódy budou asi každý směřovat jinam, což je v pořádku, kdyby to mělo trochu logiky, ale bohužel nemá.
K použití QR kódu
Opět, jak už se stalo pravidlem, použití QR kódu v tomto případě není správné a nesplňuje většinu z mých 9 zásad. Ne, neberu moje zásady jako svatý grál, ale posuďte sami. QR kód je na vnitřku krabičky doslova jen tak na rychlo pláclý. Ano někdo si dal tu práci a vložil do kódu logo, ale to jen zhoršilo čitelnost už tak dost jemného a tím špatně čitelného kódu. Na to, jaké jsou krabičky žvýkaček designovky, s QR kódem už si žádný grafik ani designér bohužel nevyhrál. Další a asi zásadnější prohřešek je, že QR kód úplně postrádá jakoukoli “Call to action” tedy pobídku k naskenování a jakoukoli motivaci. Prostě proč bych měl QR kód skenovat, co z toho budu mít a jak na to?
Dalším excesem je, že za jedním ze tří QR kódů je přímo video na Youtube a to dokonce jiné příchuti, než na které je QR kód umístěn. Další dva zbývající QR kódy již směřují na mobilní stránky a to je správně. Otázka je kolik lidí opravdu mobilní stránky uvidí, když u QR kódu chybí jakákoli pobídka. Mobilní www stránky si můžete prohlédnout zde. Samotné mobilní stránky nejsou úplně optimalizované pro mobil … posuďte sami, jak rychle vám pofrčí na mobilu asi tato stránka.
No, ať jen nekritizuji, beru za pozitivní už jen to, že za QR kódem se ukrývá mobilní web a za to díky. Ale pořád je dlouhá cesta, než si marketéři uvědomí, že QR marketing není jen o tom plácnout někam QR kód.
Posted in Mobilní stránky QR kódy Zajímave QR kampaně by .
Mar 13
15
Úspěšná QR kampaň s jediným QR kódem
Originální QR kampaň od Sport Klahsen v Aschendorfu v Německu. Luxusnější obchod má vlastní lezeckou stěnu a krytou běžeckou dráhu, kde si můžete vyzkoušet vybavení a sportovní oblečení před zakoupením, a proto reklama s lavičkou dva a půl metru vysoko je na správném místě. Realizační agentura zvedla lavičku v parku do výšky 2,5 m do vzduchu a zavěsila QR kód do výše očí (video níže). QR kód směřoval na mobilní stránky s kódem na 10% slevový poukaz. QR kód byl naskenován 3720 krát a 30% využilo voucher k nákupu. To je hodně dobrá konverze, nemyslíte? A náklady: jedna divná lavička, tabulka s QR kódem a hlavně kvalitní mobilní stránky.
Mar 13
12
Téměř příkladné použití QR kódu
Dnes se podíváme na zoubek použití QR kódu v tiskové reklamní kampani firmy G-servis. V časopise o bydlení, tuším, že to byl “Dům a zahrada”, jsem objevil hned dva QR kódy. Takže jsem se jim podíval na zoubek, jestli splňují mých 9 pravidel pro správné použití QR kódů.
Tak předně, použití QR kódu v této tiskové kampani má svůj smysl, G servis má velmi kvalitně udělaný jak tiskový, tak online katalog, využívá dokonce 3D technologie. Proto mobilní stránky jsou jen další logický krok jejich marketingu a nutno říct, že správný. Za QR kódem je správně umístěna moc vydařená mobilní stránka s online katalogem s možností konverze. Takže obsah za QR kódem je 100% v pořádku.
S použitím QR kódu už to tak v pořádku není. Prvně, mohl si někdo vyhrát s jeho designem, když je to dnes tak snadné. Designované QR kódy jsou mnohem častěji skenované než tyto obyčejné – černobílé. Za další, chybí mi “call to action”, nějaká motivace, proč bych měl QR kód vůbec naskenovat. Získám navíc nějaké informace? Mohu něco vyhrát ? Čeká na mě super video? Nebo cokoliv, co by mě donutilo vytáhnout mobil, zapnut čtečku QR kódu a dát si tu práci se skenováním. Toto vidím jako jedinou, ale nejvýraznější slabinu použití tohoto QR kódu.
Každopádně vše budiž odpuštěno za to, že si dali tu práci s mobilními stránkami. To bohužel pořád v drtivé většině není pravidlem.
Posted in Mobilní stránky QR kódy Zajímave QR kampaně by .
Fiftyfifty je unikátní galerie se sídlem v německém Düsseldorfu, která se aktivně snaží pomoct těm méně šťastným. S pomocí Havas Worldwide, Düsseldorf, Německo, byli schopni pomoci bezdomovcům v této kreativní marketingové kampani využívající mimo jiné i QR kódů.
Nastavili klimatizaci v kině tak, aby bylo v sále pouhých 8 °C, aby mohli snáze simulovat, jaké by to bylo žít na ulici. Pak pustili divákům video bezdomovců na ulici. Těch se ptají na teplotu, kterou mají právě v ten moment diváci v kině. Bezdomovci pak komentují, že 8 °C je ještě příjemné teplo. Popisují pak, jaké to je, když je opravdová zima kolem bodu mrazu. Lidem v kině jsou rozdávány přikrývky s QR kódem, po jehož načtení mohou lidé darovat peníze na tuto charitativní kampaň.
Je to geniální kampaň, kde lidé, kteří chtějí relaxovat a vychutnat si film, jsou naopak vystavení dávce surové reality tam venku. Skutečností je, že lidé na ulicích nemají tento luxus. Je to také krásný příklad vhodného a správného využití QR kódu.
Více informací o charitativním projektu můžete nalézt na adrese Werde-waermespender.de [Německy]
Posted in QR kódy Zajímave QR kampaně by .
Velmi vtipná reklama s velkým potenciálem pro virální zásah. Čehož je důkazem, že o ní píšeme i my. Jedná se o tiskovou reklamu, kde místní tetovací studio nechalo natisknout na podklad připomínající lidskou kůži poměrně jemný QR kód. Ten, kdo je dost zručný a trpělivý na to, aby tento QR kód vybarvil a poté načetl má možnost vyplnit online formulář na mobilních stránkách a zažádat o práci tatéra.
Za deset let podnikání jsem si prošel všemi možnými chybami. Vyhněte se jim! Zadejte své jméno a email a v sedmi krocích objevte, kudy Vám utíkají peníze!
